白癜风病怎么治 http://m.39.net/pf/a_4624559.html
哈喽，亲爱的外贸朋友们，本周易海创腾案例分析专场又来啦！
本期小编给大家分享的是一家牙科材料行业的案例。
本案例源自：易海创腾
广州Google出海体验中心。看完之后，希望对外贸人有所帮助~
1
项目背景
今天我们来聊聊牙科材料行业的谷歌推广之路。这是一家专注于牙科材料和牙科设备的科技公司，主营产品是牙科氧化锆材料，在海外市场有一定知名度，同时在多国有自己的代理，市场覆盖面比较广。
当项目负责人找到易海创腾的时候，他们提出了三个推广挑战：
①在原有基础上，尽可能覆盖更多的海外市场，打造品牌海外优势；
②通过谷歌广告投放获取更多的B端询盘或者寻求代理合作；
③希望大幅度提升网站流量。
2
项目方案
推广思路
∨
搜索广告：通过关键字词关联用户搜索结果，直接面向最有意向的客户群体
展示广告：通过展示广告，以较低的点击成本提高网站流量，降低转化成本
再营销广告：在网站积累到足够数据后，对访问过网站的受众/类似受众开展在营销广告
NO.1搜索广告
在谷歌推广的过程中，易海创腾团队发现该公司的产品词的搜索量相对较低，B端词缀无搜索量，所以我们决定采用直接投放产品词的策略。
在初期投放行业大词+B端词缀，如dentalmaterialsupplier，但该类词带来的搜索结果比较杂，流量的网站表现和转化情况都不太好，所以我们暂停投放此类大词，只投放产品词。
此外，因为该企业品牌在海外市场是有一定的知名度的，我们可以直接投放客户的品牌词，这样就可以尽可能触及对品牌了解且有购买需求的客户了。
NO.2展示广告
△受众定位
因为相关产品关键词量比较小，都是拓展定位展示，而且转化成本较高，所以暂停了关键词定位组。
服务团队针对此情况，分别用产品关键词的自定义意向受众和竞品、竞品网站的自定义意向受众定位，我们得出：在中东地区关键词意向转化成本低，在欧美地区竞品意向的转化成本低。
△细分国家
增加了广告预算，将国家按区域分广告系列，给充足预算跑，并将展示较少的国家单独分在一个广告系列，防止别的国家争夺预算。
△利用展示显著提升效果
因为企业产品关键词的量比较小，价格较高，且网站浏览体验相对较差，我们就需要“以量取胜”，增大网站流量以获取转化。
p.s.展示广告的点击成本低，每日有+的网站访客，能以比搜索广告低很多的成本转化。
NO.3再营销广告
△针对访问网站的高潜用户二次投放展示广告
网站前期通过广告投放积累了大量的访客，创建浏览时长大于3分钟的受众群体，对该群体和类似群体再次投放展示广告，加深客户品牌印象提高转化率
3
项目效果
在易海创腾专业的团队的服务下，该牙科材料设备企业通过谷歌推广三种途径推广下，广告曝光量达万次，广告点击量19.9万次。同时，企业网站流量相比之前，增加了20倍，仅单月询盘数也增长了20倍。成本方面，整个推广服务过程，转化成本降低了74.5%。
易海创腾坚持“真实有效可靠”的服务理念，帮助各位外贸人成功出海！如果大家也想针对自家产品进行定制化推广服务，欢迎添加官方助手小管家（googleyhct)进行咨询。
以上就是今日的案例分享啦！我们下期再见！
