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9月25日，在华为秋季全场景新品发布会上，华为正式发布全新超高端品牌——ULTIMATEDESIGN非凡大师，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师。会上，用无数经典歌曲与影视作品陪伴数代人成长的巨星刘德华，以“Mate60RS非凡大师品牌大使”的身份出席本次发布会，并围绕“非凡大师”这一品牌精神进行了主题演讲。
关于华为“非凡大师”的内涵，其中“非”是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；“凡”代表着认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。“非凡”组合在一起则象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，而“大师”两字则代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。刘德华表示，在许鞍华、林子祥这些前辈的影响下，他逐渐明白，每个人的起跑线不同，只要一直跑，哪怕慢一点，路远一点总会抵达属于自己的巅峰。显然，华为推出超高端品牌ULTIMATEDESIGN非凡大师，与刘德华本身，以及他所提到的这些非凡大师们所对待事物的态度，有着完全相同的精神内核。
年发布首款智能手机华为U，但直到年才推出Ascend系列的华为，其实是一个“后来者”。因为在华为之前，已经有很多前辈做出了斐然的成绩，国外品牌有三星、苹果、索尼爱立信；国内品牌有OPPO、vivo、小米、魅族、HTC。面对空前的竞争压力，华为首先做好自己，从高到低规划了AscendD系列、P系列、Y系列和G系列。
其中，AscendP系列一直延续至今，也就是大家所熟知的P系列；而前两代Mate实际上还是AscendD系列的大屏机型，直到年推出华为Mate7之后才正式独立。依靠不计回报，长期投入研发的决心与勇气，华为最终让Mate系列与P系列站稳高端市场，成为国产旗舰的鲜明旗帜。
在这个过程中，华为几乎全面引领了行业发展，推出了天空之境、秋日胡杨、昆仑破晓等引领色彩美学的配色。同时，华为还通过非晶锆合金、超平整的鹰翼铰链、超耐摔昆仑玻璃等极致工艺，持续引领工艺创新。不仅如此，华为更凭借“捅破天”的卫星通信，十档物理可变光圈持续引领科技创新。
华为的这种精神与刘德华在音乐领域的不断学习、不断突破，可谓如出一辙。因为参与许鞍华导演的《投奔怒海》，被林子祥老师鼓励去唱歌。但最开始的几张专辑市场表现都很差，以至于当时所有人都觉得他不会唱歌。但他不甘心，找老师、加倍练、调嗓音、找特色，过了很久才被人慢慢喜欢。凭借这一份对非凡的坚持，刘德华也成为华语乐坛有着巨大影响力的巨星，其音乐作品深刻影响了一代又一代人。
华为邀请刘德华成为Mate60RS非凡大师品牌大使，本质上就是一种内在精神的契合。就如同刘德华在演讲中所提到的那样，无论像华为这样的公司，还是我钦佩的这些非凡大师，他们都在讲述同一个故事——不是天生非凡，而是敢于非凡。诚然，作为“后来者”的华为并非出生就自带皇冠，它和刘德华一样，秉承着对非凡一刻不停的追求，坚持在一个领域做到极致，这就是非凡大师，这就是华为。
